La situación de la contaminación en Taiwán es muy complicada, tanto que incluso están desarrollando un edificio que “se come la polución” mediante plantas, previsto para funcionar en septiembre. Sin embargo, tres estudiantes de la National Taiwan University of the Arts decidieron actuar desde la prevención y llevaron a cabo un proyecto muy original para concienciar a la población sobre el nivel alarmante de esta problemática.

Como si del lanzamiento de una novedad gastronómica se tratase, Hung I-chen, Guo Yi-hui y Cheng Yu-ti, encontraron en el mundo de los helados una manera de representar la contaminación que afecta a las aguas taiwanesas. Bajo el título de Polluted Water Popsicles, los estudiantes presentaron esta iniciativa basada en la creación de polos con agua contaminada como principal ingrediente. Así, recogieron agua de cien fuentes diferentes como ríos y lagos.

Este proyecto aprovecha el recurso visual de polos reconocibles por cualquiera pero con una estética atractiva que busca impactar en la gente y generar conciencia sobre la polución. Los helados varían tanto de color como de contenido, incluyendo desde suciedades de tonos vibrantes hasta trozos enteros de plástico.

Además, para llevar la recreación al máximo, también diseñaron diferentes envoltorios en los que indican la fuente de la que recogieron el agua para crear cada polo y detalles sobre su contenido.

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[Visto en: Boredpanda]

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Iberia Express ha celebrado hoy el Día Mundial de la Tapa con una acción a bordo de su vuelo Rennes-Madrid en la que, bajo el concepto “saca la Gilda que llevas dentro”, los pasajeros han ejercido de improvisados chefs. La aerolínea sorprendió a los pasajeros con el kit “Descubre la Gilda que llevas dentro” para […]

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A pesar de tener la capacidad de adaptarse, muchos creadores poseen un estilo propio que los caracteriza en sus obras. Así es Mike Karolos (también conocido como Smirap Designs), un diseñador de Grecia especializado en branding, packagings, ilustración y graffiti pero que al repasar sus trabajos, podemos notar que en sus obras predomina una técnica particular.

Una de sus últimas entregas más llamativas es Reimagined Music Covers. Se trata de una serie de 15 rediseños en los que Mike adapta las portadas de famosos álbumes y singles a su propio estilo con aires pop. Inspirado en la influencia que tiene la música para él a la hora de crear, el diseñador decidió hacerle un homenaje a su manera mediante artistas que van desde The Beatles y Pink Floyd, pasando por Beyoncé hasta Björk, entre otros.

Para realizar algunas piezas, tomó como referencia el nombre de las canciones y discos o su videoclip, mientras que en otras directamente adaptó la portada real a su estilo. Pero lo que todas comparten es su colorida y simple técnica pop basada en figuras geométricas, líneas gruesas y patrones. En su cuenta de Instagram puedes encontrar tanto imágenes de esta obra como de otros trabajos muy interesantes de este artista.

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[Visto en: Fubiz]

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Miles de ciudadanos de las principales metrópolis del mundo se enfrentan cada día a la ardua tarea de encontrar un espacio de aparcamiento en la calle. Los ciudadanos de Madrid no son una excepción y, según algunos estudios, invierten hasta una media de 20 minutos en encontrar un lugar donde aparcar su vehículo en la vía […]

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Desde antes de que Trump fuese elegido presidente ya se hablaba de su presunta vinculación con Rusia. Ahora, los rumores son más fuertes que nunca. Y mientras tanto, hay una marca de vodka que ha decidido echar más leña al fuego y aprovechar el momento para generar conversación y repercusión.

Se trata de Smirnoff, que ha lanzado esta campaña de publicidad en Estados Unidos en la que hace una clara alusión a toda la polémica que hay montada con Donald Trump y Rusia: el presidente afirmó a la prensa que iba a testificar ante el Congreso bajo juramento sobre las acusaciones de que funcionarios rusos estuvieron involucrados en las elecciones de 2016.

“Hecho en América, pero nos encantaría hablar de nuestros lazos con Rusia bajo juramento”.

Y es que los lazos de Smirnoff con Rusia se remontan bastantes años atrás. En la década de 1860, Piotr Smirnov Arsenyevich abrió su primera destilería en Moscú. Él fue el inventor de la técnica de destilación y filtración que da como resultado el vodka puro e incoloro que conocemos hoy en día.

Pero con la Revolución Comunista de 1917, la familia fue vista como un icono de la burguesía y el heredero Vladamir Smirnov se vio obligado a escapar a Turquía. A partir de ese momento se movió por toda Europa cambiando su apellido a Smirnoff, que da nombre a la marca actualmente.

Desde los años previos a la Segunda Guerra Mundial, la marca ha ido cambiando de manos hasta integrarse dentro de la cartera de marcas de Diageo, a la que pertenece en la actualidad.

 

[Visto en: Adweek | Imagen de cabecera por: Nikole Hannah-Jones]

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La agencia de medios Irismedia será la encargada de elaborar las estrategias de medios adecuadas, seleccionando el mix de medios más eficiente que permita alcanzar la mayor cobertura, en las campañas publicitarias que realice el Tesoro en los mercados internacionales. Así mismo, llevará a cabo la contratación de los espacios en medios – gráfica, exterior […]

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Ir a recoger briefing es la expresión más habitual que da inicio a toda campaña de publicidad. Una reunión entre cliente y responsable de cuentas que da como resultado el DOCUMENTO (sí, en mayúscula) en el que se plasman una serie de datos y decisiones que posteriormente afectarán a todo el equipo humano (cuentas, copys, artes, planners, etc.) y técnico de la agencia involucrado en la campaña.

Remitiéndonos a la ANA, que no es nuestra vecina sino la Association of National Advertisers, un brief o briefing es un documento escrito mediante el cual la empresa anunciante ofrece un reporte exhaustivo y coherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia.

Características del briefing creativo

Antes de pasar a desarrollar el modelo de briefing conviene destacar algunas peculiaridades que debería cumplir dicho documento:

Brevedad. Es la herramienta de trabajo tanto para la agencia como para el cliente por lo que debe tener una extensión reducida en la que se sinteticen los puntos más importantes, no confundamos este documento con los anexos o la información adicional para entender el producto o servicio.

Claridad. Estamos hablando de un documento de gran trascendencia ya que a partir de él se elaborará una campaña publicitaria, por tanto es vital que toda la información recogida en el briefing sea objetiva y fácil de comprender para que no haya ningún tipo de malentendido.

Es importante que cualquier término o anglicismo se aclare previamente ya que muchas veces el anunciante o la agencia lo interpretan de formas muy diferentes. Por ejemplo, ¿qué entendemos por conversión de cliente? Un registro, una compra, , una recomendación, el ciclo de vida, etc. Todo este tipo de dudas se pueden resolver también en el posterior contrabriefing.

Escrito. Más vale que todo quede por escrito, que las palabras se las lleva el viento y cualquier confusión, malinterpretación o despiste puede dar lugar a un error de base en la concepción de la campaña e incluso a un desgaste o ruptura de la relación profesional. Damos por buenas las notas en una servilleta, pero no lo tomemos por costumbre.

 

Modelo de briefing

Avisamos que de la teoría a la práctica hay un buen trecho, en muchas ocasiones no se cumplen las expectativas porque cada cliente, cada agencia y cada profesional suelen tener unos métodos de trabajo propios. Por ello, aquí os damos algunas claves universales para estructurar bien un brief:

1. Descripción de la marca/producto. Redactar unas breves palabras para situar rápidamente a toda persona a la que llegue el briefing y/o un análisis DAFO que descubra las fortalezas y debilidades tanto del anunciante como del producto o servicio a comunicar. Cuanto mayor conocimiento tengamos de ambos, más fácil será no desviarse del camino. Además, conocer a nuestros principales competidores, el posicionamiento de cada uno y nuestra diferenciación, nos ayudará a enfocar mejor todo el trabajo.

2. Objetivos. ¿Qué busca conseguir el cliente a través de esta campaña o acción? Vender, captar, concienciar, fidelizar, etc. Hay que definir bien los objetivos de manera tanto cuantitativa como cualitativa. Deben estar en sincronía con los objetivos generales de la marca. Una vez definidos se establecerán los KPIs de medición de la campaña. Tendremos muy en cuenta esta información a la hora de medir el éxito de la campaña, una vez sea lanzada.

3. Descripción del público objetivo. Determinar la principales variables (demográficas, económicas, culturales…) que permitan definir el comportamiento presente o futuro del público objetivo. También es importante conocer sus hábitos, intereses e insights que sean reconocibles y que nos puedan ayudar a la hora de elaborar la campaña. Si el target es muy amplio, es recomendable clasificarlos y ordenarlos según nivel de importancia para la campaña, así mismo indicar la existencia de “tribus” entorno a los intereses del producto o servicio.

4. Beneficio a comunicar. Establecer los posibles ejes sobre los que se vertebra la campaña para cumplir con los objetivos y servir como punto de inicio para el equipo creativo. En definitiva la USP (Unique Selling Proposition), qué tiene o en qué destaca nuestro producto o marca frente al resto ¿Cuál es nuestra diferenciación?

5. Timing. En publicidad las prisas no existen, con tenerlo para ya es suficiente. Por tanto, es vital detallar el tiempo disponible hasta el lanzamiento de la campaña, teniendo en cuenta si es necesario que intervenga cualquier otro equipo o profesional (actores, programadores, locutores, etc.). Lograr un resultado de calidad es una premisa fundamental y por tanto, dependiendo de las acciones que conlleve la campaña, habrá que estimar unos tiempos realistas. Anotar también si se contemplan distintas fases.

6. Condicionantes. Indicar todas las posibles limitaciones con los que cuenta la campaña en todos los niveles. Dependiendo del tipo de piezas a desarrollar será necesario indicar todos los detalles, los requisitos de una web son muy distintos de los que exige la organización de un evento, por ejemplo. Esto es esencial para no alejarse del cumplimiento de los objetivos.

7. Presupuesto. Es un apartado que en ocasiones nunca se especifica, obviamente el cliente quiere cuanto más mejor pero pagando lo mínimo posible. Indicar una cantidad o al menos una franja presupuestaria nos ayudará a la hora de elaborar una propuesta más realista y acorde al presupuesto disponible, de forma que el anunciante tenga una idea aproximada de lo que quiere, si un menú del Mc Donald’s o de un restaurante2 estrellas Michelín.

8. Documentación adicional. Resto de información de utilidad para complementar el brief: estudios de mercado, históricos de campañas del cliente, benchmarking de la competencia, etc.

Por último, y lo volvemos a repetir, una máxima que debe respetarse durante todo el proceso es la concisión. A la hora de presentar el briefing a los equipos involucrados es importante que toda la información sea lo más clara y sintética posible. Los apartados deben resumirse en pocas líneas que cumplan su función.

El buen entendimiento con el cliente y la capacidad del responsable de cuentas para extraer los detalles esenciales marcarán la diferencia para preparar el briefing que conducirá a una gran campaña de publicidad.

Plantilla de briefing GRATIS

Si has llegado hasta aquí, seguramente lo estabas esperando con interés. En el siguiente enlace ponemos a tu disposición un modelo que hemos compartido en Slideshare, para descargarla en un formato editable (.docx) solo tienes que acceder a Slideshare y pulsar el botón “Download”. Si te ha parecido interesante esta entrada, agradecemos enormemente que la compartas en redes sociales.

Entrada publicada originalmente en Haz el blog y no la guerra. Vector de Negocios diseñado por Freepik

Has leído la entrada Cómo elaborar el Briefing Creativo perfecto escrita por Javier Cerezo con una valoración de 5 estrellas. Agradezco tus comentarios.

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No es lo mismo tomarse un café solo, solo, que tomarse un café con una galleta, olvida las prisas y el estrés y saluda a la persona que tienes delante. La última campaña de Lotus Bakeries realizada por la agencia Peanuts&Monkeys ha profundizado en dicho concepto a través de la campaña Lotus, la galleta que da mucho que hablar en la que plantean un reto interesante: ¿Qué pasaría si dos desconocidos se tomaran un café juntos? ¿De qué hablarían?Leer más »

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Esta campaña publicitaria que te voy a contar contiene una importante historia de las de “verdad verdadera”, la de Stephanie, una adolescente estadounidense que vive en Houston y que precisamente tiene un problema, echa de menos a su padre que se encuentra por trabajo a muchos kilómetros de distancia. No puede visitarlo porque es astronauta y se encuentra en un transbordador espacial.

Ante esta situación, la adolescente busca la forma de hacerle llegar un mensaje de cariño del que su padre no pueda olvidarse en la vida, por supuesto no valen los emojis, ni el Facebook, ni el Whatsapp, ni ninguna otra plataforma similar. Su objetivo es crear un mensaje con unas proporciones equivalentes al tamaño del campo de fútbol de la serie Campeones ya que es la única forma de que su padre pueda verlo desde la ventana de su trabajo.Leer más »

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